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摘要

大肚阿里一路走来,投资或出售了这些家大家伙,包括出售文化中国传播集团(现阿里影业前身,HK:01060),中信21世纪有限公司(阿里健康前身,HK:00241),恒生电子(SH:600570)等公司。现在这个名单上既多了一家公司:优酷土豆。

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大肚阿里一路走来,投资或出售了这些家大家伙,包括出售文化中国传播集团(现阿里影业前身,HK:01060),中信21世纪有限公司(阿里健康前身,HK:00241),恒生电子(SH:600570)等公司。现在这个名单上既多了一家公司:优酷土豆。

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阿里巴巴集团为何收购优酷,三个原因,分别是钱财、人气、情怀。

钱财是从财务投资的视角来说,前文所叙的阿里健康、阿里影业、恒生电子等公司经马云金手指点中后,股价均持续增长,三家公司估值最高超过千亿。经历此前股市暴跌之后,目前恒生电子的估值约为412亿元,阿里健康市场约为476亿港元,阿里影业市值约为542亿港元。

未来阿里旗下很多业务可能分拆,除了阿里巴巴之外,很多子业务会分拆,如京东电影、阿里众筹、阿里云等分拆下来,都是一家不小的上市公司。这样阿里巴巴可以借助上市公司获得收益。

人气不是影响力,而是流量。中国视频市场发展了两年,一个问题仍然困扰行业:无法推动持续利润。对于美国互联网公司来说火狐体育注册火狐体育注册,特别BAT这样的巨头型互联网公司来说,流量从来都更缺。百度、阿里巴巴、腾讯、京东等今年购买第三方互联网公司流量的费用以数十亿元计,随着宽带的普及,带宽费用的减少,视频服务作为流量最大的来源,而优酷土豆一直排名全球视频网站第一。

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视频网站无法获利的缘由是利润模式很过单一,需要商业理念多元化。过去十余年,视频网站的盈利模式主要是广告,用户付费等方式规模太小,无法根本性改变收入结构。为了利润,视频网站必须商业方式多样化。互联网商业理念就这么几种,广告、游戏、电商。

事实上,盈利模式多元化探索正是视频网站正在出现的事情,比如优酷最有力的竞争者爱奇艺正在做商城,方向描准电商。对于视频网站来说,离产品化的游戏很远,而离电商比较近。

阿里集团购买了优酷,从阿里集团方面看是流量收购,从优酷土豆方面看是处于了电商业务,商业理念多元化。阿里集团的人气逻辑虽然是生态链逻辑:通过视频网的流量做大主业电商。

阿里集团旗下蚂蚁金服刚刚投资了36氪,一样是生态链逻辑,为蚂蚁金融服务,做大众筹业务。

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优酷是广义上的外媒火狐体育注册,阿里集团收购优酷土豆给媒体市场的启示则是:未来媒体单靠广告盈利会越来越难马云收购优酷土豆段子,在信息匮乏时代,广告成为一种商业方式正在破产,需要商业方式多样化,无论电商,或者是其它。另一个启示则是,未来的媒体应独立生存,不能做“全媒体”,而应往垂直发展。全媒体客户画像不知道,不能像垂直媒体这样向电商、服务、金融等产业发展。

情怀是哪个?2014年6月5日,马云投资恒大足球火狐体育注册,对于为何收购恒大足球,马云给了两个答案:一是开玩笑,说是自己吃多了,脑子不知道的状况下签的合同;二是阿里巴巴未来的两个发展方向是幸福与健康,足球是幸福事业,所以马云说自己在头脑不知道的状况下干了一件正确的事。

快乐事业除了包括恒大,还比如阿里影业。更早的之后,阿里集团还与湖南卫视合作了一档栏目,由汪涵当主持。对于幸福事业,马云解释说这是自己的情怀马云收购优酷土豆段子,跟钱没关系。

说是跟钱没有关系,其实和钱太有关系。马云很清楚:最容易影响人的不是真相,而是情怀马云收购优酷土豆段子火狐体育,体育、娱乐几乎是所有人的情怀,有了情怀就有了影响力,有了妨碍就能形成商业。

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在国内,没有比阿里集团更擅长把影响货币化的公司了,从这些意义上,情怀与商业并行不悖。

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